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白酒包裝設計怎么擺脫“文化流氓”

返回列表 瀏覽:- 發布日期:2016-12-10 17:18:11【

中國人愛面子,這是眾所周知的。所以現在白酒包裝設計行業流行的是一些比較浮夸的詞,比如高檔、大氣、奢華,如果你再細問,什么叫高檔,什么叫大氣,大部分人會啞口無言。而在這個神奇的國度里,面子與文化是有著千絲萬縷的曖昧關系。所以筆者發現,每次翻開行業雜志,總會冒出一些新的“文化流氓”,但講的東西幾乎沒什么差別,大概意思就是,我們的酒有很多年的歷史,以前某某名人喝過,跟皇室權貴掛上鉤,所以有多么多么的珍貴,酒本身除了香型的區別,剩下的就是名字的不同了,而包裝上能有多奢華就多奢華,看著檔次上去就行,基本上看完一本雜志,想不起任何一款白酒包裝設計的樣子。

如果你是個較真的人,再仔細去琢磨這些“文化流氓”所取的名字,還有掀開那張文化“畫皮”,你會發現下面是空的,沒有產品概念的支撐,沒有企業文化的支撐,更沒有品牌文化的支撐,而作為消費者,卻只能這樣傻呵呵的被“強奸”著自己的視覺和味覺。

白酒包裝設計怎么擺脫“文化流氓”

那么企業產品開發如何擺脫“文化流氓”,成功塑造品牌形象?筆者認為,消費者心中的品牌印象其實是建立在你的產品和服務基礎上的,所以,首先得先從了解消費者的角度出發。但是通常,我們會看到大家因為太迫切想了解消費者,從而發放成千上萬的調查問卷,邀請大批的目標消費者開座談會,包括聽取經銷商的意見,我們指望從他們那里聽到消費者的喜好,比如發現有55%的人喜歡紅色,然后設計師就采用紅色的包裝,有人說環保材質好,我們就選用環保材質,最后被消費者牽著鼻子走。

如果是這樣,大家又會走入一個誤區,我們希望從消費者的口里問出他們在想什么、想要什么或者沒想到的,但實際上這是不可能的,因為消費者本身都不知道。筆者認為,要想了解消費者,不要看他說什么,而要看他做什么,走入到消費者的隊伍中去,通過觀察他們的消費習慣,揣摩他們的消費心理,研究一些消費數據,切莫被消費者牽著鼻子走,最后可能就走入了死胡同。

在了解了消費者之后,真正決定產品開發方向的,是接下來探討的這個話題——“品牌包裝設計”。所謂的“品牌包裝設計”,就是在品牌定位的指導下,針對目標消費群進行的產品整體形象設計。但是現在白酒市場上不乏一些企業(以中小型企業居多),看到名酒推出新品,忍不住自己也開始跟風,然后盲目的開始設計包裝,絲毫不考慮自身的品牌定位,匆匆忙忙推向市場。可能短期內銷量還不錯,但是長久以往,整個品牌形象會在消費者心中變得模糊不清。最后的結果是,又不得不砍掉產品線,重新進行品牌定位,浪費的不僅是金錢,更多的是時間。

如果說品牌就是一件衣服,那對于很多企業來說,找到一種合適自己風格的衣服并且穿上,并不是件很難的事情,難點在于一直堅持只穿一種風格的衣服。包裝是品牌的第一印象,而人們對于一件事物的印象,有70%都是來自第一印象,包裝的形象固然重要,但是如果缺乏一種整體性,一種獨特的差異化,消費者根本察覺不到你的存在。

時下白酒市場是狼煙四起,浮夸的風氣很嚴重,企業之間相互抄襲模仿,倉促間推出一些新包裝的產品,一看勢頭不對,馬上又換個面目登場,這種朝令夕改的做法,讓消費者實在是無暇顧及,最后可能連名字都記不住,就悄悄的消失了蹤影。

筆者認為,真正的品牌是堅持出來的成果,沒有一蹴而就的事情,更沒有捷徑,時間會說明一切。

近幾年國內市場上的營銷策劃公司如雨后春筍相繼冒出,許多企業進入一個誤區,認為這種能把控整個營銷環節的服務公司,能幫助企業解決所有的問題。筆者認為,真正成功的企業是從來不會把營銷交由其他公司去掌控,因為這是一個以營銷為導向的時代,自己的命運只有自己能把控。而現階段,包裝所處的位置,是營銷的最后一個環節,它的主要目的就是建立產品的差異化形象,促進消費者購買的信心,但是回到開頭所講的,包裝設計需要以品牌策略為先,切勿采用盲目跟風、缺乏品牌支撐的包裝,不然,你也只是大街上“文化流氓”人群中的一個。

最后建議國內的白酒企業,用心專注于產品研發、企業內部管理、營銷系統打造等這些企業擅長而又必須提升的領域,把自身并非擅長的品牌形象打造與產品包裝設計交給專業的產品包裝設計公司去做,各司其職,揚長避短,方能成就一個品牌的成功。

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